Como o marketing pode ajudar em períodos de crise?

Todos sabemos que a economia brasileira passa por momentos de turbulência. Ouvimos todos os dias novas notícias que afetam a credibilidade do país e prejudicam investidores e empresários em todos os setores da economia, desde pequenos a grandes negócios.

Mas como saber quais custos manter? Cortar o marketing é uma alternativa?

Muitos empresários não entendem que os custos de marketing são um investimento e essa parte do orçamento costuma ser a primeira a sofrer cortes, em períodos de crise. Realizar uma análise sobre o dinheiro investido nessa área é necessário, mas um corte total desse orçamento não é uma ação indicada, principalmente nos momentos ruins do mercado. Afinal, com se lembrar de uma empresa, se você não a vê?

Quando um concorrente corta seus investimentos em marketing, seu negócio ganha uma oportunidade: mais espaço para aparecer. Nesse momento, onde as empresas param ou reduzem suas ações de comunicação, você pode ganhar maior destaque em suas campanhas e assim ter mais oportunidades de vendas.

Em tempos de economia fraca o perfil do consumidor é o de reduzir custos desnecessários e otimizar recursos. Dessa forma ocorrerá uma busca por marcas onde terá garantias de que não está desperdiçando seu dinheiro. Trabalhar o marketing de sua empresa para identificar e atingir esse público é essencial para ser reconhecido como a solução que procuram.

Dessa forma, seu negócio consegue transmitir que possui o produto ideal para suprir as necessidades básicas do seu público. O consumidor que está buscando maneiras melhores de gastar seu dinheiro verá sua empresa como uma ótima opção e o que já é fiel à marca enxergará um porto seguro.

Como potencializar meu orçamento de marketing utilizando melhor meus recursos?

Uma alternativa viável é a utilização do marketing digital, uma vertente que traz um bom retorno para um investimento reduzido ao utilizar ferramentas eficazes para atrair o consumidor que está navegando na internet.

Uma pesquisa mostrou que o marketing digital tem um custo por lead (novo contato que a empresa recebe, com interesse em realizar negócio) menor que o marketing tradicional. Isso mostra que é possível até em períodos instáveis continuar realizando boas campanhas.

O marketing digital pode atingir um público novo que não seria alcançado por outros tipos de marketing convencionais. Público com um real interesse pelo que você está vendendo. Outra característica é que o marketing digital, permite um cálculo mais exato dos resultados obtidos pelas campanhas, utilizando indicadores como o ROI (Retorno do Investimento).

Não se esqueça que é sempre importante, especialmente em períodos de recessão, ficar atento ao desempenho do marketing para determinar se o dinheiro investido está realmente sendo bem utilizado. Com a ajuda de indicadores, você pode acompanhar como está sendo o desempenho da sua campanha online e readequá-la caso necessário.

Entretanto o marketing digital é apenas uma das possíveis soluções para você continuar trabalhando a divulgação de seu negócio. A melhor saída, ainda é buscar agências especializadas em comunicação e marketing digital para encontrar a opção que mais vai se adequar às necessidades de seu negócio e ao seu orçamento. Lembre-se também que a experiência adquirida em períodos de crise, pode trazer um conhecimento valioso para sua empresa para otimizar suas ações de marketing no futuro.